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構筑“文旅推薦”宣傳矩陣 彰顯城市西山魅力

來源: 昆明市西山區文化和旅游局   2022-01-17 10:48   字號: [        ]

政務新媒體,作為政務信息的一面“發布墻”,是聯系群眾、服務群眾、凝聚群眾的重要渠道。一直以來,西山區文化和旅游局立足職能工作的基礎上,應用“行走西山”微信公眾號、文旅云APP、西山文旅短視頻等新媒體平臺,向廣大市民及游客宣傳西山區的自然風光、人文歷史、風土人情。同時利用這面“發布墻”,提供吃、住、行、游、購、娛等旅游信息及相關文旅活動信息,滿足廣大市民及游客旅游需求,多措并舉加強政務新媒體工作,不斷擴大西山區文化旅游的吸引力和影響力。

一、圍繞主責主業,形成宣傳矩陣,構建地區“文化旅游推薦”系統性宣發體系

(一)規范管理,不斷鞏固拓展政務新媒體陣地。西山區文化和旅游局根據自身工作職能、職責定位,開設了自持的時政新媒體平臺包括:微信、視頻號、抖音以及APP,實現了圖文加視頻的全媒體宣傳矩陣。圍繞“城市文化與旅游”宣傳這一主要功能定位,這些平臺實現了全年累計近500次的圖文、視頻定期推送和不定期的直播活動。

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(二)宣發內容三審制,筑牢時政新媒體宣傳安全底線。在時政新媒體矩陣的整體運營中,建立了三次審核,即:具體編發人員一審、部門負責人二審、部門領導三審的制度,為宣傳筑牢了安全底線。以2020年全年內容運維為例,全局數百次宣發中,并未出現嚴重表述性錯誤問題而引起重大輿論等情況,為高質量宣傳筑牢了安全底線。

(三)技術形式多樣化,打造時政新媒體宣傳高效率。針對“文化旅游推薦”這一目的,采用了圖文 短視頻 直播 線上活動、小程序開發等多樣化的技術形式,充分利用新媒體傳播快、交互性好的特點,努力使宣傳更精準、高效。

(四)效果追評監督,形成數據考評常態化。西山區文化和旅游局全媒體宣發矩陣的數據,會每月匯總一次,對宣發內容的點擊率、閱讀量、轉發量、點贊量等具體數據進行統計和分析,堅持結果和問題導向,確保宣傳的內容和質量。

二、宣傳策劃性、主題性、系列化,努力實現時政新媒體宣傳高質量

(一)建立內容制作“中央廚房”,強調宣傳內容、形式的創新性和主題策劃性。改變過去“見子打子”式宣傳方式,強調宣傳內容、形式的創新性和主題策劃性,例如將文化消費卷發放和旅游地推薦相結合,定制開發了線上小程序,推出了“擦亮西山旅游文化地”線上活動,利用新媒體交互性強的特點,吸引廣大市民參與,據數據統計,一次線上活動就獲得了2.3萬名市民的參與,既完成了文化惠民消費券的發放又很好宣傳了西山的城市文旅品牌形象。

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(二)嚴把主題策劃性內容質量關,擴大影響輻射范圍。2021年,西山區文化和旅游局新媒體宣發內容被市、區各級新媒體官方平臺的內容轉發、稿件采用量上百條,宣傳內容質量獲得肯定。在2021年推出視頻類主題策劃:“聽見西山”系列,一經推出就被學習強國以及市、區宣傳平臺轉發采用,很好地形成了向外聯動、擴大影響輻射范圍的宣傳形勢。

(三)求新求變,讓新時代時政新媒體宣傳聚心聚力,服務大局。今后,我們還將繼續加強對時政新媒體運營的品質把關,在VR、交互式的新媒體體驗上增強實踐,充分認識好、利用好新媒體的特征、功能,把西山文旅的品牌形象建設好、打造好,在彰顯城市文化氣質、助力推動農文旅融合發展等方面形成更大推動力,為高質量建設云南政治中心服務承載區、山水都市品質區、現代服務業活力區貢獻更大力量。

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